元小悪魔agehaモデルの武藤静香さんがデザイン・プロデュースする、ギャルに大人気のブランド『Rady（レディ）』。
カリスマモデルの華さんやゆきぽよさんをはじめ、多くの人気インフルエンサーも愛用しています。
今回は、そんな『Rady』のブランドコンセプトや、その人気の秘密に迫りました。
Contents
『Rady』のブランドコンセプト
「可愛くなりたいあなたのために」
『Rady』のブランドコンセプトは、「可愛くなりたいあなたのために…」。
「いつでもどこでも女性らしく、大好きな人に可愛く見られたい。」
『Rady』のお洋服には、プロデューサー・武藤静香さんのそんな想いが込められています。
ブランド立ち上げのきっかけは？
「可愛いルームウェアが着たい！」
もともとはルームウェアの販売からスタートした『Rady』。そのはじまりは、プロデューサーである武藤静香さんの小さな願いにありました。
それは、好きな人に可愛いと思ってもらえるような、「可愛い部屋着が着たい！」というもの。
可愛い部屋着が着たいけど、なかなか売っていない。それなら自分で作っちゃえばいい！
そこでオーダーでルームウェアを作ったことが、『Rady』のはじまりだったそうです。
ギャル系ブランドの代表的存在に
大人な空間を演出出来るハウスライン要必見★
マットやベットカバー等種類も豊富♪
2008年にブランドを立ち上げ、ルームウェアが爆発的なヒットとなった『Rady』。
2011年には、ハウスラインやデートラインの2ラインの販売がスタート。同年4月には、自社サイトで月商1億円を突破しました。
そして、モバイルサイトからスタートした『Rady』は2012年に実店舗「ルミネエスト新宿店」をオープンしました。
ブランド設立から5年も経たずに実店舗展開だなんて凄いですよね。当時は新聞にも取り上げられ、注目を集めました。
売上総額100億円を突破！
その後、「東急プラザ表参道原宿店」や「梅田OPA店」にも店舗を拡大し、ついに売上総額は100億円を突破。
2018年のファッション・アパレルEC売り上げランキングでは、堂々の19位にランクインしました。
これは、渋谷109系ブランドを手がける『RUNWAY Channel』に次ぐ順位。『Rady』の圧倒的な人気の高さがうかがえます。
2008年のブランド立ち上げから10年以上経った今でも、多くの女性に支持されている『Rady』の、人気の秘密は何なのでしょう？
『Rady』の人気の秘密は？
男性も可愛い！と思うデザイン
「好きな人の前で可愛くいたい」という思いは、多くの女性が持っているもの。
『Rady』には、そんな女性たちの思いを叶えるアイテムがたくさん揃っています。
男性からも可愛い！と思われるような綺麗なシルエットのセットアップや、パジャマ、キャミソール。
小悪魔的なデザインのルームウェアは、『Rady』が火付け役であると言っても過言ではありません。
モデル多数愛用☆定番セットアップは『Rady』で決まり★
計算された丈感で足長効果抜群！！新作も続々登場★
デザイナー・武藤静香さんの影響力
もともと雑誌『egg（エッグ）』や『小悪魔ageha（アゲハ）』の人気モデルとして活躍していたプロデューサーの武藤静香さん。
多くの女性ファンを持つ彼女が雑誌や自身のブログでアイテムを紹介したことで、『Rady』は一気に注目を集めました。
その後、多くの読者モデルやタレント、人気ブロガーの方達が次々にクチコミを投稿し、幅広い年代に支持されるようになったんです。
武藤静香本人が広告塔に
もともと人気モデルとして活躍していた武藤静香さんは、インスタにおいても注目を集めています。
アラフォーとは思えない抜群の美貌で、インスタのフォロワーは35万人以上。
『Rady』を可愛く着こなす武藤静香さんを見て、30代以降の女性ファンも急増。武藤静香さんの影響力も、『Rady』の人気の理由の1つでしょう。
公式インスタグラムも人気
『Rady』には公式インスタグラムもあり、ファッションアイテムだけでなく、コスメやインテリアなども多数紹介されています。
モデルも愛用☆ルームウェア『Rady』から秋冬新作続々入荷
大人な空間を演出出来るハウスラインも要必見★
新作は毎週リリースされ、武藤さんが一押しのラベンダーカラー、ピンクカラー、ビジューのアイテムなど多数。
インスタグラムや公式通販サイトを見るたびに新作が登場しているのを見ると、定期的にチェックしたくなりますよね。
徹底的な市場調査
ブランド立ち上げ当初から、通販が主流になった今も、自社サイトのみで販売を行なっている『Rady』。
新作は毎週リリースされ、さらに売り上げを伸ばしています。
そんな『Rady』が人気を維持し続けている理由の1つは、徹底的な市場調査にありました。
ブランドイメージの進化
『Rady』の企画ミーティングでは、ネットで募集したコメントをもとに、ユーザーの意見を積極的に取り入れたマーケティングを行なっているそうです。
さらに、イメージモデルを起用することで、時代に合わせてブランドに対するイメージもアップデートしています。
徐々に綺麗めカジュアルに
2017年〜2018年頃からは、板野友美さんやあびる優さん、平愛梨さんや西山茉希さんなどをモデルに起用し、徐々に綺麗めカジュアルに。
若い世代のギャル向け人気ブランドから、アラサー以上の女性からも支持を受けるブランドとなりました。
この頃からラグジュアリーストリート系のアイテムも増え、スニーカーやオーバーサイズの商品も多数出てきました。
人気インフルエンサーを多数起用
現在は、カリスマモデルの華さんやゆきぽよさんなど、若い女性から支持を受けているモデル・インフルエンサーを多数起用。
ラグジュアリーストリート系のアイテムやスニーカー、オーバーサイズのアイテムも増え、幅広い層から支持を受けています。
イメージモデルを務めるご本人たちも「デザインが可愛すぎ！」「着心地抜群！」と普段から『Rady』のアイテムを愛用しているようです。
ゆきぽよ（木村有希）さん
本間華（ほんまはな）さん
Radyから秋冬新作セットアップ多数発売！高級感溢れる
スワロジャージも★他と差がつくアイテムはココから♪
まとめ
今回は、多くの女性から支持を受けている『Rady（レディ）』のブランドコンセプトや、その人気の秘密に迫りました。
現在は、ファッションアイテムのみならず、コスメや雑貨、インテリア用品なども幅広く展開している『Rady』。
男女ともに可愛い！と思えるようなデザインの、『Rady』のアイテムをぜひチェックしてみてください♬
『Rady』のアイテムはこちらから☆
武藤静香さんのプロフィール
名前：武藤静香（むとうしずか）
愛称：しーちゃん
生年月日：1987年2月4日
年齢：37歳
血液型：O型
身長：162cm
体重：43kg
職業：モデル、デザイナー
『egg（エッグ）』、『小悪魔ageha（アゲハ）』などの人気雑誌のモデルを経て、2008年にアパレルブランド『Rady（レディ）』を立ち上げる。
人気ブランド『Rady』のデザイナーを務めながら、インスタグラムなどでも人気を集めている。
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