元小悪魔agehaモデルの武藤静香さんがデザイン・プロデュースする、ギャルに大人気のブランド『Rady(レディ)』。
カリスマモデルの華さんやゆきぽよさんがイメージモデルを務め、多くの人気インフルエンサーも愛用しているブランドです。
今回は、そんな『Rady(レディ)』がギャルに愛され続ける理由、その人気の秘密に迫りました。
Contents
『Rady(レディ)』のブランドコンセプト
「可愛くなりたいあなたのために」
『Rady』のブランドコンセプトは、「可愛くなりたいあなたのために…」。
「いつでもどこでも女性らしく、大好きな人に可愛く見られたい。」
Radyのお洋服には、プロデューサー・武藤静香さんのそんな想いが込められています。
ブランド立ち上げのきっかけは？
「可愛いルームウェアが着たい！」
もともとはルームウェアの販売からスタートした『Rady』。そのはじまりは、プロデューサーである武藤静香さんの小さな願いにありました。
それは、好きな人に可愛いと思ってもらえるような、「可愛い部屋着が着たい！」というもの。
可愛い部屋着が着たいけど、なかなか売っていない。それなら自分で作っちゃえばいい！
そこでオーダーでルームウェアを作ったことが、「Rady」のはじまりになったんです。
ギャル系ブランドの代表的存在に
2008年にブランドを立ち上げ、ルームウェアが爆発的なヒットとなった『Rady』。
その後、モバイルサイトからスタートし、2012年には実店舗「ルミネエスト新宿店」がオープンしました。
売上総額100億円を突破！
その後、「東急プラザ表参道原宿店」や「梅田OPA店」にも店舗を拡大し、ついに売上総額は100億円を突破。
2018年のファッション・アパレルEC売り上げランキングでは、堂々の19位にランクインしました。
これは、渋谷109系のブランドを手がける『RUNWAY Channel』に次ぐ順位。「Rady」の圧倒的な人気の高さがうかがえます。
2008年のブランド立ち上げから10年以上経った今でも、多くの女性に支持されている『Rady』の、人気の秘密はなんなのでしょう？
Rady(レディ)の人気の秘密は？
男性も可愛い！と思うデザイン
「好きな人の前で可愛くいたい」という思いは、多くの女性が持っているもの。
『Rady(レディ)』には、そんな女性たちの思いを叶えるアイテムがたくさん揃っています。
男性から可愛い！と思われるような小悪魔的なデザインや、綺麗なシルエットのセットアップやパジャマ、キャミソール。
ラベンダーカラー、ピンクカラーのアイテムや、マーブル柄、フラワー柄の女性らしいカラー・デザインのアイテムは、Radyが火付け役であると言っても過言ではありません。
デザイナー・武藤静香さんの影響力
もともと雑誌『egg(エッグ)』や『小悪魔ageha(アゲハ)』の人気モデルとして活躍していたプロデューサーの武藤静香さん。
多くの女性ファンを持つ彼女が雑誌や自身のブログでアイテムを紹介したことで、『Rady』は一気に注目を集めました。
その後、多くの読者モデルやタレント、人気ブロガーの方達が次々にクチコミを投稿し、幅広い年代に支持されるようになったんです。
インスタでも大人気！
もともと人気モデルとして活躍していた武藤静香さんは、インスタにおいても注目を集めています。
現在のフォロワー数はなんと30万人以上。オシャレで可愛い世界観が素敵ですよね。
『Rady』には公式インスタグラムもあり、ファッションアイテムだけではなく、コスメやインテリアなども多数、紹介されています。
徹底的な市場調査
ブランド立ち上げ当初から、通販が主流になった今も、自社サイトのみで販売を行なっている『Rady』。
新作は毎週リリースされ、さらに売り上げを伸ばしています。
そんな『Rady』が人気を維持し続けている理由の1つは、徹底的な市場調査にありました。
ブランドイメージの進化
「Rady」の企画ミーティングでは、ネットで募集したコメントをもとに、ユーザーの意見を積極的に取り入れたマーケティングを常に行なっているそうです。
さらに、イメージモデルを起用することで、時代に合わせてブランドに対するイメージも進化させています。
徐々に綺麗めカジュアルに
2017年〜2018年頃からは、板野友美さんやあびる優さん、西山茉希さんなどをモデルに起用し、徐々に綺麗めカジュアルに。
若い世代のギャル向け人気ブランドから、アラサー以上の女性からも支持を受けるブランドとなりました。
人気インフルエンサーを多数起用！
現在は、カリスマモデルの華さんやゆきぽよさんなど、若い女性から支持を受けているモデル・インフルエンサーを多数起用。
ラグジュアリーストリート系のアイテムやスニーカー、オーバーサイズのアイテムも増え、幅広い層から指示を受けています。
イメージモデルを務めるご本人たちも「デザインが可愛すぎ！」「着心地抜群！」と普段から『Rady』のアイテムを愛用しているようです。
ゆきぽよ(木村有希)さん
本間華(ほんまはな)さん
まとめ
今回は、多くの女性から支持を受けている『Rady(レディ)』の人気の秘密に迫りました！
現在は、ファッションアイテムのみならず、コスメや雑貨、インテリア用品など、幅広く展開している「Rady』。
これからも男女ともに可愛い！と思えるようなデザインのアイテムをたくさんリリースしてほしいですね♫
武藤静香さんのプロフィール
名前：武藤静香（むとうしずか）
愛称：しーちゃん
生年月日：1987年2月4日
年齢：33歳（2020年12月時点）
血液型：O型
身長：162cm
体重：43kg
職業：モデル、デザイナー
『egg(エッグ)』『小悪魔ageha(アゲハ)』などの人気雑誌の専属モデルを経て、2008年にアパレルブランド『Rady(レディ)』を立ち上げる。
人気ブランド『Rady(レディ)』のデザイナーを務めながら、インスタグラムなどでも圧倒的な人気を誇る。
